As imagens que circulam na internet mostram algo bem diferente de “cópias quase perfeitas”. O que aparece nas fotos são estabelecimentos extremamente simples, muitos com aparência de botecos improvisados, que tentam surfar na fama do McDonald’s sem qualquer preocupação estética — ou jurídica.
Nada de arquitetura padronizada, letreiros luminosos impecáveis ou fachadas planejadas. Em vez disso, vemos paredes descascadas, placas pintadas à mão, cadeiras de plástico espalhadas pela calçada e balcões que lembram lanchonetes de bairro. O famoso “M” dourado até aparece, mas torto, desproporcional e, muitas vezes, feito com tinta comum. As cores vermelho e amarelo estão presentes, porém aplicadas de maneira rudimentar, quase caricatural.
Os nomes também seguem essa lógica improvisada: pequenas variações que remetem à marca original, mas deixam claro que não se trata da rede oficial. Não há tentativa real de enganar consumidores com uma réplica sofisticada. Pelo contrário — o resultado parece mais uma apropriação popular do que uma falsificação elaborada.
O contraste entre a multinacional bilionária e esses comércios modestos é gritante. Enquanto a marca original construiu uma identidade visual rígida e reconhecível em qualquer lugar do mundo, essas versões alternativas revelam criatividade espontânea, ainda que totalmente despreocupada com direitos autorais ou padrões corporativos.
No fim, as fotos não mostram clones convincentes, mas sim adaptações quase folclóricas. São estabelecimentos que se apropriam de um símbolo global para atrair atenção, mesmo que o resultado seja esteticamente caótico. E talvez seja justamente essa precariedade que torne as imagens tão curiosas: elas expõem, com humor involuntário, como marcas gigantes acabam sendo reinterpretadas nas margens da economia formal.
[ Originalmente publicado no blog Sovaco de Sapo ]
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